海尔不做硬广传统媒体要玩完？

*近，海尔集团宣布放弃杂志硬广投放，于是各种传统媒体要玩完的声音出现了。难道传统媒体真的要完蛋了吗？在互联网时代，传统媒体真的已经没有希望了。有业内人士分析，这也未必，就从美国的广告数据来看，传统媒体依旧有得玩，包括现在越来越少人听的广播都一样的有广告投放价值。

*先说海尔集团宣布放弃杂志硬广投放，这其实不是什么意外的事情。杂志硬广投放本来就只占海尔集团广告费中的很少一部分，从公开数据看大概还不到2%。海尔集团现在主要投放电视和网络媒体，所以砍掉杂志硬广的投放不算什么奇怪的事情。这也可能跟海尔集团*近资金紧张有关，需要减免营销费用。

非要把海尔的这一动作跟张瑞敏的“互联网思维”扯到一块，纯粹是瞎扯。张瑞敏作为一名合格的企业家深知哪些该砍，哪些不能砍甚至还要加。广告投放本来就是一个根据效果来灵活安排，去掉不太有必要的杂志硬广，是一个明智之举。中国家电**品牌、同时也是消费电子品牌网络广告投放**向杂志硬广说不，似乎是要把传统媒体往死路上赶啊！

可是，在美国，互联网远远比我们国家发达，它的传统媒体依旧活的很好。尽管人们已经习惯了在社交网络上获得更快的信息，但是传统媒体那种有深度、有内涵的报道却不是网络快餐所能提供的。而且大部分人还是有阅读书报杂志的习惯，这一点在欧洲更为突出。据调查，德国有近6成的人每个月要读一本书或者杂志，这说明传统媒体还没死。

再转过头来看看各个行业在杂志上的广告投放数据吧。在2012年，整个家用电器行业花在杂志广告方面的费用，仅占杂志广告总费用的不到5%，而到了2013上半年，这个比例又进一步萎缩，跌破了2%。预计2014年能有1%就不错，这也是为什么很多杂志上越来越多的汽车、服装、化妆品的广告。

换句话说，既然海尔本来就不占什么广告投放份额，你不玩了，有能闹哪样？杂志本来就不靠你吃饭啊！

熟悉广告行业的人都知道杂志广告，本来就是化妆个护、服装汽车、手表**品的**。这些行业金主的投入，占据了杂志广告总费用的一半还要多。具体到广告主，***10也多为路威酩轩等外资品牌。2013以降，杂志广告大盘的缩水，主要是拜汽车等**投放行业不给力所赐，和“海尔”们并无关联。有趣的是，2013上半年家用电器行业对杂志的广告投放甚至还有增加。

所以，杂志硬广，的确是“海尔”们并不重要的营销领域，如今退出，也同样无法影响大盘趋势。与其硬把这事和张瑞敏的“互联网思维”扯一块，还不如说由于海尔近期资金链状况紧张，需要节约开支，无足轻重的杂志硬广就挨了改革**刀。