赛百味入华22年 为什么还是没能让中国人爱上三明治?

2017-10-18来源 : 互联网

2017 年 6 月,赛百味全球门店约有 4.5 万间,分布在 100 多个国家。论门店数,无论是从全球层面,还是单看美国大本营,赛百味都稳坐全球第一。

和赛百味全球地位相比,赛百味在中国的位置一直很尴尬,那些在西方适用的标签来到中国后都失效了。

而与国内如今已成日常的汉堡、炸鸡、披萨等的西式快餐相比,在 1995 年已在中国开出第一家店的赛百味,似乎还没能让中国人爱上三明治。

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赛百味,一个在中国说不通的品牌故事

在国外,赛百味的定位一直比较清晰:健康和便宜,但在中国,这两点都说不通。

除了因为三明治有更多蔬菜(与汉堡和炸鸡相比)和肉类烹制方式更健康外,赛百味在市场宣传方面也具有很有说服力的代言人——Jared Fogle。

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