丝绸文化如何再续传奇？

丝绸曾经和瓷器一样是中国的一张名片，是出口的重要商品。但是近年来，无论是国内还是**的丝绸消费市场都呈现萎缩的状态，丝绸文化如何再续**？让我们一起来看看杭州市丝绸行业协会会长费建明怎么说。我们都知道“世界丝绸看中国，中国丝绸看杭州”。作为国家“六大绸都”之一，杭州在浙江丝绸业中占有特殊地位。作为丝绸行业**人士的杭州市丝绸行业协会会长费建明，对于目前杭州丝绸的现状有何看法呢。

费建明很明确的提出自己的一个观点，那就是“丝绸是产品，更是文化”。他认为，丝绸是一个特殊的产品，拥有商品和文化的双重属性。杭州丝绸有三大优势，一是杭州有深厚的得到**认 可的丝绸文化；二是杭州形成了完整的丝绸产业链，从淳安的**桑蚕基地、余杭的“中国丝绸织造基地”、到桐庐的“丝针织区域经济”、萧山和下沙的印染基 地、以及杭州强大的设计队伍与服装制作、营销能力组成了既*立又合作的地区产业链；三是市场竞争主体多元化，国资、民资、外资共舞，市场活力强。

近十年中国真丝绸商品进出口贸易已占世界丝绸贸易的80%,而浙江占比约40%,杭州占比25%以上；历年来，杭州的丝绸企业都名列真丝绸商品出口、真丝胚绸出口、真丝绸服装出口****名；杭州丝绸企业上千家，中国丝绸企业竞争力**杭州*多，中国丝绸商品品牌杭州*多。杭州的真丝绸商品国内贸易占比30%以上。

但是，现在的困局是，对丝绸这个产品来说，仅仅有市场占有率是不够的，已经出现了一些企业市场占有率上升了，毛利率却下降了，甚至赔*在卖的现象。长期这样干肯定要完蛋，杭州丝绸要突围，要取得更大的突破必须要创新。那么杭州丝绸的创新活力从哪里来呢？

*先杭州丝绸有着无可比拟的文化优势。杭州有一批丝绸博物馆与专题展示馆，还有***和***的非物质文化遗产和传人等等。这些都有助于挖掘丝绸产业的文化价值，提高产品附加值。同时，杭州丝绸紧跟时尚，在连续六年发布中国丝绸流行趋势研究的基础上，今年又进行了丝绸流行趋势的研究与发布，目标是打造国内*专业、*权威的中国丝绸流行趋势。

杭州丝绸还特别注重科技创新，杭州上规模的丝绸企业大多已申请批准为高新技术企业，现在国外一些奢侈品牌纷纷到杭州寻找丝绸企业贴牌加工。当然，杭州丝绸企业近些年也在大力实施品牌战略，已经拥有一大批中国驰名商标。

谈了杭州丝绸的优势，也要清醒的看到杭州丝绸面临的三大难题。**个难题就是实体产业的坚守与转移。杭州丝绸企业已经面临招工难与人工成本高的巨大压力，所以必须未雨绸缪，思考解决实体产业的坚守与转移。

第二是生产方式革命与营销模式创新。不出十年，也许就不再有蚕农和缫丝工，唯一的解决之道是生产方式的革命。把传承了数千年的种桑养蚕方式蜕变成车间饲养方式，把人工自动缫丝进化到全智能缫丝，用彻底改变传统的革命真正解放生产力。而且丝绸的营销手段也要变，一些企业至今未上网，不知道使用互联网、手机等现代媒体为自己宣传，能不被打败吗？

第三是丝绸商品的高端化与平民化。关于这两种观点的争辩常见于报端，其实这是一个伪命题，就如服装产业应该只做范思哲还是优衣库的问题一样。一个产业，既有高端品牌，也有平价品牌，这是王道，是针对不同消费群体的品牌定位，是企业差异化营销策略的体现。殊不知“丝绸高贵论”唱得多了，也会间接抬升茧价丝价，以至于影响“由供求关系决定价格”这一市场规律。所以，杭州的丝绸企业只要找准自己企业的品牌定位就行，不要再作高端化还是平民化的无谓思辩了。