每一年的维多利亚的秘密大秀一直是时尚界的一个盛宴,t台上那些步伐轻盈的天使,承载了女孩们多少梦想。*重要的是,拥有这样地位大秀的内衣品牌其实并不贵,在美国,它处于一个多数人都负担得起的价位。能够兼顾“不贵的价格”和“**大秀”这两大元素的,在时尚界并不多见。
*近有消息称,维秘*席执行官sharen turney在一个电话会议上表示,现在每一款内衣的生产都在进行加速:“我们不得不在周一研究完业务后的15~25天调整库存。”而且,从设计到上架这个环节在不断被缩短。sharen turney说,他们在产品研发流程上已缩短近四个月,而且还在继续努力,争取再缩短两个月。再怎么不受**待见,但快时尚们带来的冲击却是真实的。正因为“借鉴”了各**每一季的风格流行,做了整合工作,快时尚从搜集信息到*终进入销售渠道,*快只需要12天,价格特别亲民。这让很多传统服装品牌望尘莫及。
根据摩根史坦利*近的报告,维秘在女性运动装领域在两年前还属于**空白,但现在维秘每年可以从这个市场*取2到2.5亿美元,分析师认为*终这块业务年销售额会达到10亿美元。
维秘已经决定在这个春天将运动类服装继续在更多门店推进。“我们对运动女装,尤其是运动内衣这一块业务充满信心”,维秘CEO沙伦·杰斯特·特尼 (SharenJesterTurney)说,“我们在这块业务的增长迅猛。” 根据维秘公司公布,运动内衣和瑜伽裤在未来将占据维秘门店销售的10%~15%。
维秘目前占领了全美35%的内衣市场,几无对手。但在运动女装这块业务上,维秘的强劲对手是Lululemon。成立20年有余的Lululemon专攻运动女装,2014年的销售额是16亿美元。
Lululemon**运动女装形象已深入人心
维秘运动装的定价接近Lululemon,运动内衣从50到60美元不等,运动紧身裤则在55到70美元范围之内。但是Lululemon**以来的**运动女装品牌已经深入人心。
女装市场在近两年开始呈全面起飞状态。新一代的女性已经无法再忍受像上一代那样随便穿个宽松T恤就出门跑步健身;同时,一种新的“运动风”着装风格也开始席卷美国,越来越多年轻女性开始将紧身裤、瑜伽服作为一种日常穿着去健身、买菜或者吃午饭。
Lululemon一直在针对这个市场开发更有品质也更昂贵的服装品种;耐克也开始在运动女装上大幅投入,预计到2017年会达到20亿美元营销额的增幅;美国另一家体育运动品牌Under Armour也在扩充女装产品线。
Lululemon曾经将其典型客户形容为“名为Ocean的32岁的单身职业女性,年薪在10万美元左右”。同时,Ocean应该已经订婚了,拥有自己的小公寓,喜欢旅行和时尚,每天至少做半小时到一个小时的运动。
“穿着淘汰下来的破T恤去运动的时代已经过去了”,沙伦说,现在的姑娘们就算在健身房满头大汗时依然想要看上去够美,顾客们需要兼具功能和美观。这两方面维秘在过去的传统内衣市场上一直都很能让顾客满意。
维秘对运动女装的看好有充足理由。根据市场调研公司NPD的报告,全美女装零售业近年一直难有起色,年增长额只滞留在1%左右;而女性运动服的年增长额则达到了9%。
许多零售商和设计师都想进入争夺运动女装这块价值145亿美元的市场,比如Tory Burch也已经表示将进军女式运动装产品。
但是零售策略公司WSL的CEO温迪·利布曼( Wendy Liebmann)认为,运动装与传统内衣在购买频次等问题上依然有很大区别,“除非你每天都要运动,不然两套运动装已经足够。”