互联网巨头钟情的信息流广告是万金油吗？

近日有消息称，**订阅号将迎来重大改版，文章的展现模式将变为信息流。且不说这一消息的真假，信息流模式的运用目前已经非常广泛，而其主要功能就是为了优化广告的展现效果。

艾媒2016年发布的调查显示，65.2%网民因**公众号推送内容少而退订，57.9%网民因**公众号更新频次低而退订。内容匮乏已经成为**公众号的**大杀手，一方面我们看到不少大号保持的推送频率为至少**一次甚至更高，另一方面我们看到躺在公众号列表里的诸多熟悉面孔已经逐渐被淡忘。

**公众号的内容生态正在呈现梯队化差异。《2016年**公众号数据洞察报告》显示，休闲娱乐内容是当之无愧的**梯队，而时尚、医疗、汽车等内容则处在第二梯队或以外。而且，愈来愈强的头部效应进一步拉大了公众号之间在粉丝活跃度上的差异，导致用户形成心理阅读壁垒，往往只会关注置顶的公众号。

所以，**推出信息流模式的理由非常充足。一方面可以缓解马太效应，重塑一个更公平的生态，二来有利于增强公众号主体的活跃度，有望回到*初的“百家争鸣”时代，三来能够为用户提供高频的文章内容，有机会留住用户更多的时间。