创业策划书1

实践吧小店策划书

创

业

策

划

书

策划：实践部

2014年5月10日

一．概要

格子铺，又名格仔铺，这名字**港味，但实际上，它们的雏形是五六年前的日本兴起的寄卖柜。原来的寄卖柜只是用来摆放寄卖者收藏的二手玩具。二零零六年，“寄卖柜”模式被引入香港，精明的香港人不断丰富它的内容、更新模式、改进服务方式，使得“格子铺”旋风热遍香港、澳门等地。不但在网上做生意的人喜欢租一个“格仔”来寄卖货品，连许多大公司也会租几个“格仔”来作为展示和宣传的平台。时至今日，“格仔铺”在香港已发展成为了一种新兴的创业和销售行业，受到许多港人特别是创业者、白领、年青人的欢迎。于是它便有了这么一个港味的名字。

后来香港传到北京，成为新的商业概念，尺多见方的小格子，以货品多样、体现装饰巧思吸引顾客。一个月40～300元就能成为格主，相当于拥有了自己的一个“迷你实体店”，可以在格仔中寄卖任何物品，同时还不必自己经营，“格子铺”的员工会代您经营和管理。货卖完有人催你补货、顾客光顾有人替你招呼，不必为店面忙活，不必操心水、电、房租，少了这诸多烦恼，节省了您宝贵的时间。这种寄卖模式吸引了很多人在校读书的或出了校门的学生、手头没多少余*的小白领。

这种经营模式对投资经营“格子铺”或者是租“格子”把商品寄卖在格子铺的使用者，都是双赢的。很多人都有创业梦想，但开办商铺，租金、水电、装修等合计*少需要三五万元，即使够资金的，也怕风险大，未必敢于自己开铺，并且也会用去很大量的时间，导致机会成本的流失，所以这也限制了很多想创业的人。

“格子铺”这一种新的零售模式，正好可以解决现在经营租贵、人员成本的困难和经营风险、还耗时耗力的各种难题。花40～300元可以轻松

做**，一圆自己的创业梦甚至一展自己的设计天份，可以说是一种很多人接受的新式售卖模式，同时亦为某些创业者提供测试市场的平台，日后通过全国各**商业市的连锁分店，您就可以简简单单、轻轻松松在不同的城市开分店，做个潇洒的连锁店主，安坐家中，*取丰厚的回报。同时也坚信格子铺在中国的发展潜力相当*大。

二．店铺描述

1、店铺的宗旨：尊客爱货、信誉至上、成就梦想

2、店铺的名称：实践吧

3、店铺的结构：

店长1名

销售员1名

记帐员（管理）1名

4、店铺的经营策略：主要是以吸引格住招租和代销副产业用以缓解资金压力和吸引客户

5、相对价值增值：为更多创业者解决了因资金或时间问题而放弃了创业梦想，也为很多有需求的社会团体提供方便，主要是在校大学生第三部分：店铺的产品和服务

1、本店铺以出租格子，提供销售服务，并且自己销售寄卖商品，并为创业者提供创业平台为主要业务！

2、主要服务产品：

A、格主自己制作的手工艺品

B、新、奇、特小百货等装饰品

C、公司测试市场反应的新产品

D、罕有收藏纪念品

E、公司或企业的广告或宣传语

F、设计师*新设计产品展现

3、售后服务：

1）所有销售商品在1天内免费退货、7天内商品由于产品质量问题的可以调换相同商品。

2）统一使用环保购物袋。

3）提供精美的礼品包装，并有专人负责包装。

4）定期对**客户和大客户跟踪。

5）商品若有质量问题，格主以100％退换货给顾客，期间产生的问题，格主付全部负责。如为本店造成的损失或问题由我们承担。第四部分：市场分析

1、市场定位、市场规模（市场结构与划分）

1）市场定位：年轻时尚追求新、奇、特的终端消费者

格主：

A、年轻学生

B、为宣传企业新品的业务员

C、网络商店店主。

2）市场规模：湖南铁道职业技术学院南院校区内以及其附近，人流量多，附近有一所高中，可以说开出此店即为*家经营，并且在学校商圈内口碑宣传很快，容易将人气提升，作为几十平方的mini百货，也可以解决大学生

勤工俭学，为一部分大学生创业资金不足或管理欠缺等等问题都在本店铺得到解决。此类店已经通过市场反复检验证明，终端消费者多为年轻时尚学生，并且具有很强的人气吸引力。

2、目标消费群

关于产品消费群体、消费方式、消费习惯及影响市场的主要因素分析。针对年轻购物一族、学生及喜欢网络购物的群体。他们都对小百货非常感兴趣，有着非常强烈的购买欲望，各种新奇的商铺购物成为他们的时尚。由于他们很难在一个店内齐聚各类小物品乃至收藏品等，所以这样的店更适合他们在现实实体店内淘宝。

3、市场优势

1）目前店铺租金高昂，无法让小本经营或供应产品较少的**承受。现在只需要每个月付20~60元租金即可，让任何人都能成为**。

2）适合无经营管理时间或经验大学生经营。

3）节省物流费，与网络商店结合的模式，结合现代网络销售模式与实体店真正结合，由品牌打造合作的网络商家及买家诚信。

4）已选好经营产品，但不知市场反应如何的，可以通过“格仔”做一个前期测试。

5）个体、公司或设计师可以通过“格仔”收集市场信息或顾客意见，拥有*立的形象展示台。

6）由于是“店中店”，大家分摊了店租节省了成本，所以价格更加实惠，方便销售。

4、发展计划

事业发展分为二个阶段：

**阶段：开设直营店，储备资源及探索市场

选择在湖铁寝室内开店铺，作为直营店。开业前期主要管理人员到位，并联络商铺，店长负责装修及营业员招聘培训工作，完毕后立即投入格主招募。正式营业后加大招商活动（主要是进各所学校进行校内宣传），并将店铺投入运营。通过媒体做宣传，例如传单、校内网、QQ群等，成本低，***。此阶段**在于招商工作及营业员培训，**店铺顺利开业。

第二阶段：塑造品牌，连锁加盟运营

通过半年到一年的运营后，如果效果不错，即向其它宿舍楼开展连锁加盟运营，第二年的招商目标为3~5家连锁店，并迅速抢占市场份额，促进品牌成长。由于具备在实体店内展示网络商店物品，即可与网络媒体共同炒作。将实践吧格仔铺品牌推向现实与网络结合的平台之中。届时，你可以不相信网络，但是你必须相信实践吧格仔铺。

第五部分：竞争分析

在我们经营范围内，将不会有第二家竞争对手，因为此类模式在开发阶段，尽管湖铁也出现了此类商铺，但是我们地理位置好，他们经营的大多是一些饰品、小物品玩具等我们有自己的品牌和经营模式，并且还有其它业务。面对竞争，我们只有不断提高自身销售业绩，提供更好的服务，拓宽销售渠道，建立自己的销售网络，在售后服务上更人性话，以此增加实践吧格仔铺的知名度。等时机成熟时，可以通过开更多的连锁店来扩大本店铺在市场上的影响力，增强整体竞争实力！

第六部分：营销策略及销售

1、营销计划

**阶段在湖铁南院校区内租赁一店铺，此地段人流大，大学生比较多，而我们店铺的利润主要来自收取格子租金及销售提成。此外，还自己销售寄卖等商品。

2、销售战略主要包括招商政策和零售政策组成

1）招商政策：

A首批签约格子铺主免收首月租金，租金根据铺面格子位置及大小不同而定。

B一次性签订三个月的，并且一次负清的，给予九折优惠；签约半年租期，

给予八折优惠；长达一年的，给予七折优惠。

C本店实行按周按日出租给不同要求格主，租金根据铺面格子位置及大小不同而定。

D本店统一管理，安排销售管理及联系格主发货，与配合本店实施各项促销活动和打折。

E双方签订《实践吧格子铺柜位租赁销售合同书》与《实践吧格子铺租赁销售合同书》

2）零售政策：

A统一销售管理，实践吧格子铺协同格主制定价格，根据市场价格建议格主调整价格为达到更好销售。

B统一结算，月末结算方式。

C促销活动解释权*终归实践吧格子铺

D为配合销售，产品的陈列和铺货及补货，都由实践吧格子铺店员及店长全程跟踪。

E当店铺中的格子空着时，我们也可以摆上寄卖的商品来吸引客户的眼球

3、分销渠道和合作伙伴加大宣传，利用各大型电子商务平台（如阿里巴巴、掏宝网、拍拍网等）及快递、物流服务，资源分配给各加盟店共享，互相寄卖货物，抓取各种展销会的机会，从而加大销售渠道，更是加强网络销售实体展示，取长补短。

第七部分：财务分析

1、创业资金的来源

自筹资金，实践部共同按股份制筹集资金5千元。

2、资金用途

本着“艰苦创业，勤俭起家”的原则，应将有限的资金*大化地利用、前三个月的创业阶段资金。主要用途是房租、装修和相应数额的流动资金。

本计划资金预算如下：

装修3000元分三个月摊销，即1000元/月

水电费200元/月

宣传费用300元，分三个月摊销，即100元/月

商品资金500元

流动资金600元

准备金总计=1000*3+200*3+300+500+600=5000元

本店铺初期预定40个格子，租金从20～60元。

第八部分：风险分析

1、经营模式

1）“格仔”具体是用来销售还是展示商品目前还没有明确的定义，成本虽小但是想要被更多的人所接受，仍然需要一定的时间。产品易损或易盗：由于店面格子多，产品一般较小，试看试戴过程中比较易损或易盗。

3）由于商品比较多，销售员必须熟知各个商品的具体情况，否则不方便销售。

2、质量风险

售后问题：由于大多数产品属于手工，或工厂货源，没有统一的质量保证书，若发生质量纠纷，责任由谁来负，因此必须有一份详细的合同第九部分：风险防范

1、格仔铺（销售）协议书

2、格子铺租赁合同