揭秘晋江家族服装业发展战略

中国服装行业里的**几近都出自这个县级市，在安踏**国内体育用操行业的同时，丁世忠在晋江服装行业的企业家圈子里，不成防止地成为标识表记标帜性人物。晋江是福建泉州属下的一个县级市，从高速路口下来，能够看见一个略微退色的广告牌上写着“品牌之都”。几近中国服装行业里叫得出名字的品牌都出自这个县级市，七匹狼、九牧王(601566,股吧)、安踏、特步等。现在服装创业怎么样？服装行业揭秘。

2011年晋江的GDP约为1000亿元，而全数福建省的GDP是18500亿元，约为十九分之一。晋江市区里*贵的楼盘超出一万，濒临边疆省会的房价程度。在体育用品终端发卖商里，晋江有6家上市公司，361度、安踏、匹克、特步在香港上市，乔丹在A股上市，鸿星尔克在新加坡上市。安踏的总部在晋江池店镇。一条世纪大道横穿全数乡镇，马路上的行人都知道安踏总部地址地。高楼与空置的旧房一样常见。

丁世忠实在不总在这里办公，他在晋江与厦门之间两地跑。安踏的运营核心设在厦门，这也不是安踏一家的做法，大部分来自泉州的服装企业在实力足够雄厚往后都选择在厦门设立一个运营核心。厦门与泉州相隔的旅程不过一个小时，而根底步履方法等各方眼条件已经不尽不异。一座小拱桥毗连起安踏位于小河两岸的厂区。而这条流经池店镇的小河里沉没着各类垃圾，河水混浊发黄。

午时安息时刻，有穿着安踏号衣的年轻员工在树荫下吸烟。一栋T字型的12层高办公大楼，一栋厂房，一栋员工宿舍，这是组成安踏总部的重要建筑。办公楼前的喷泉很清亮，与还没有长成参天大树的绿树一路营建着景象。丁世忠本人在私下也常常穿着安踏的休闲服，出席正式场合的西服也多为国产物牌，或者说是晋江品牌。出身避世于1970年的丁世忠今年不过42岁，在晋江的这一批企业家中属于少壮派。

遵守安踏的年报显示，2011年安踏的营业收入是89.04亿元，而李宁的财报显示其营业收入为89.29亿元。可是在净利润方面，安踏的净利润是17.3亿元，而李宁的净利润只有3.86亿元。在安踏**国内体育用操行业的同时，丁世忠在晋江服装行业的企业家圈子里，不成防止地成为标识表记标帜性人物。**营销李宁也身在其中，他们身上的白色步履服都来自安踏。

丁世忠在伦敦只待了一个多星期，由于有事就不能不回国了。他看了揭幕式，穿着红黄主调的中国运带动鱼贯入场。安踏已于2009年景为中国奥委会单干*伴，一旦中国运带动在**会上获得奖牌，他们将穿着安踏援助的衣服在**眼前上台领奖。7月28日下午，**会的**场决赛。女子10米气步枪决赛在伦敦**炮兵营开赛。丁世忠坐在旁观席上，他的参加感或许实在不逊于运带动本人。易思玲夺得中国代表团的*枚**，也是伦敦**会的*金。

安踏出格定制的**龙服**次呈此刻领奖台上。往后，电视机前守候的人将几次再三看见这套衣服，以及安踏的标识表记标帜。丁世忠注册安踏这个标识表记标帜的时辰是在1991年，二十年来从未变过。ANTA四个字母上面的标识表记标帜是一个变体的"A"字，那时丁世忠感应沾染这个符号像一只腾飞的鹰，因而选择了这个设计。19天的伦敦**会只是安踏全数**营销中的一环，而丁世忠对于**的胡想则可以追溯到几年前。

2009年，中国奥委会与阿迪达斯的合约到期，需要招标新一任单干*伴。对于全数别育用操行业来讲，这是一场大战之前的狼烟。2008年的北京**会上，当然阿迪达斯是奥委会的单干*伴，援助了运带动的服装。可是服装上背眼的标识表记标帜却没有李宁从高空点燃圣*那样被众人铭记，当然李宁那时也穿了阿迪达斯的服装。人们记住的却是李宁在高空的阿谁身影和那道*焰。

一场**赛事对于体育用品品牌而言，无异于一场魔法，灰姑娘穿上水晶鞋往后就可以酿成公主。这亦是品牌营销之余消费品出格是快消品的魔力，一支足够有用的广告就可以引爆无数人的消费愿望。在阿迪达斯成为中国奥委会的单干*伴之前，李宁是中国奥委会的单干*伴。在中国体育用操行业，耐克、阿迪达斯往后，紧随着的就是李宁。丁世忠筹谋参加**盛宴不是一天两天的工作了，可是那时辰的安踏与李宁之间，差距较着。当李宁在雅典**会上全程援助中国代表团时，丁世忠想的是参加出去，能够援助一两个项目也能够。而那时的晋江其他品牌，更是连单个项目都少少参加。