微信，和它的真假敌人

2012年7月19日，**iOS推出了4.2版。新版**在启动画面上挑衅地写着：

“曾经在微博上虚度光阴/如今又在**里蹉跎岁月/你以为通过手机就连接了世界/其实只是躲在屏幕后面获取安全感/如若不能，试试**视频通话/少发**，多和朋友见见面!”

一个文案，**挑衅了两个对手。开头虽然刻薄的是微博，但结尾的视频通话功能，却像一记重锤砸在了运营商身上。

2011年1月发布，2012年3月突破1亿用户，**已经红到不需要虎嗅再从头介绍一次产品。在它背后，是腾讯7.5亿规模的QQ用户和腾讯平台庞大的产品和技术阵营;在它麾下，是诸多渴望分一杯羹的***、媒体和品牌商;甚至，它还捧红了自己的产品经理张小龙。

做通讯工具、打通QQ产品、做社交、做公众平台……**不断扩张的野心、产品功能和用户规模，让整个互联网和移动互联网界为之嫉妒，为之肝颤，它再一次延续腾讯宿命成为了移动互联网行业的新“公敌”。

但在虎嗅看来，不能泛泛说**是“公敌”，**确实在革一部分产品与玩家的命，但其他一些角色，其实与**构不成彼此对立关系。正如一开始，就连腾讯自己也曾担心**会威胁到QQ，但现在，两者已经开始有意寻找自己：QQ虽然允许**接收离线消息，但**不能跟QQ群打通;而**公众平台，则开始尝试QQ所没有的名人路线。

那么哪些是被**逼到墙角的真敌人、哪些又是长得相似、但实际在细分战场上跟**错肩的假对手?

假敌人代表：陌陌、微博

陌陌：

直到2011年8月，主打陌生人交际的陌陌才上线，比**晚了7个月。一年后的今天，陌陌跟米聊一样不过1000多万的用户规模，但却在与**的战争中毫不逊色：每天220万活跃用户，超过4000万条信息，周活跃用户接近500万。

“我总认为**和陌陌完全不是一个东西。**是人与人之间的联系纽带，是一个非常出色的通信工具，是QQ在移动互联网上的延伸，但是陌陌并不想做成那样。”陌陌的创始人唐岩说。

换言之，这是一个**的“假敌人”，它能避免跟**正面交锋，是因为：

1、差异化定位

陌陌与QQ、**的定位差异化从产品命名时就已经明确了：陌生人交际。陌陌的创始人唐岩问新浪科技：“QQ是重要社交工具，但是你想一想你有多久没有通过QQ认识陌生人了?”唐岩说，你加的新朋友可能都是与你工作、学习有关的人，都是你社交圈里的人。认识陌生人、拓展新社交圈的渠道没有了，不是因为你没有这个欲望，而是现在的渠道不靠谱。

2、社会化运营推广

也正因为没有大靠山，陌陌对新浪微博、豆瓣、人人网等社会化平台的应用力度毫无顾虑。比方，极客公园的一篇文章写过陌陌在微博上的营销手段：1)围绕陌陌特性策划话题，草根大号发布，草根大号转发，*高纪录一次性使用27个草根大号。2)同一个话题，不同时间不同账号发布，重复强调。3)发布账号以百万级别以上为主力。4)发布时间大多集中在20:30——22:30时间段。

3、迎合定位的产品细节

陌陌的用户关系是单向关注与互相关注，而不是传统的申请好友关系。这能降低陌生人交际中的挫折感。在位置定位时，**提供的查找附近的人只给了一个大概的范围，而陌陌给的数据精确到米，这在一定程度上增强了陌生人之间的信任感。

微博

截至2012年6月30日，新浪微博注册用户超过了3.68亿，到8月28日，微博上线刚满3周年。而2011年1月上线的**，在今年用户数量超过1亿之后，推出了可以认证账号的公众平台。

微博卖的是碎片化、媒体属性的社交，也同样在。如果说**在某个时点上真正开始威胁到了微博，那应该是**4.0正式推出“朋友圈”，并开放了注册***平台的2012年5月。在虎嗅此前的文章《**对微博的冲击有多大?》里，网友“黑马良驹”写道：新浪微博，急于治理其信息的过载和泛滥，想把弱关系沉淀成强关系。而**，想的则是增强其媒体性，增强信息传播的效率。这就是矛盾，正所谓存在矛盾，它们两者也就谁也取代不了谁，可能会长期并存一段时间。