切开苹果：苹果的魔法是什么?它还在吗?

苹果公司近来虽略有颓势，但无疑仍是公司中“高帅富”的*佳代表。苹果这个“高帅富”是怎样炼成的?有评论人士说乔布斯的成功更多得靠的是运气，其实他不是一个**的**者;有人说后乔布斯时代，苹果将“廉颇老矣”;也有人说，苹果公司更像一个宗教组织……苹果无疑很神秘，在苹果公司里，所有的东西都是秘密。它毫不含糊地坚持“口风不严战舰沉”的原则。苹果公司总部的苹果商店里有一款对外出售的T恤，上面写着“我参观了苹果厂区，但苹果只允许我说这些。”

美国《**》杂志**记者亚当·拉辛斯基深入苹果内部完成大量的调查挖掘工作，在其新书《苹果——从个人**到伟大企业》中，他为我们揭示了苹果的核心文化、产品运营模式、保密制度、**力战略及如何保持创业之初的**等“苹果密码”。

1.“不合时宜”的史蒂夫·乔布斯

2000年，心理*疗师、商业教练迈克尔·麦考比在《哈佛商业评论》上发表了一篇洞察深刻的文章，用弗洛伊德的术语分析了企业界的三类高管。**类是“**型”(Erotics)，这类人需要人爱，重视价值共识，因此不是天生的**。管理者需要给这类人安排任务，并在他们完成工作后加以表扬。第二类是“强迫型”(Obsessives)，这类人是谋士，拥有能让*车正点开出的本领。**的后勤部长或基层技工都是典型的强迫型人格。而商业领域的伟人大多属于第三类，即“**的自恋者”。他们是富于幻想的冒险家，拥有“改变世界”的强烈愿望。企业界的自恋者都是有着超凡魅力的**，他们可以不顾一切地去寻求胜利，根本不在乎这是不是招人喜欢。

史蒂夫·乔布斯就是“**的自恋者”的典型。原本默默无闻的乔布斯因为把其他公司叫“笨蛋”而出了名。在漫长的马拉松式会议中，他手下的高管会时而被夸为**，时而被骂为笨蛋。乔布斯为电脑科技界带来了艺术家的双眼，他的偏执症则促使他创立了一家像中央情报局一样极度机密的公司。

常理来说，企业CEO不该是混蛋，不该让员工痛哭流涕，也不该包揽团队取得的荣誉。但乔布斯就是这么弄的。苹果所走的路，背离了企业界数十年来所积累的智慧。多年来，商界推荐的都是“**权力下放，激励员工自主性”。而乔布斯却把微观管理提升到了惊人的高度，甚至渗入了公司的*底层。从批准公司策划的每个广告，到决定谁能参加公司的绝密会议，乔布斯事必亲躬。每当苹果召开对外的产品发布会时，乔布斯总是主要新闻发言人，有时甚至是唯一的发言人。