微信如何成了百度的对手

PC上诞生的传统搜索，实际上前置了一个人脑的“翻译”过程。把看到的画面、听到的声音、想到的逻辑换成搜索词，输入搜索框。这些都是大脑对一个需求所做的“翻译”。但移动互联网兴起，可能把这个翻译过程省略掉。

举例。

在大街上你听到一*歌觉得动听。如何找到它?

PC时代。你可能会：记住这*歌的一两句歌词，回家在电脑上用歌词搜索，找到歌名后，用MP3搜索。或者直接问身边朋友，这是什么歌、谁唱的，再用MP3搜索。

这个过程我们要用到大脑。要么记住歌词。要么根据音乐联想歌名。

手机时代。**会新添“摇一摇搜歌”功能。

你现在可能会，拿起手机打开**摇一摇。**就报出歌名再从QQ音乐里把这*歌下载到手机上。你还会在电脑上用MP3搜索吗?

摇一摇。是个贴近人本性的动作。之前有过摇一摇交换名片。小孩子拿到拨浪鼓，就会摇一摇;看见小树，摇一摇。你对男朋友表示亲昵的愤怒，是不是抓住他摇一摇?

当然也可能不是摇一摇，可能是点一个按钮。总之，不会输入关键词了。而是输入一段音乐。

“PC是人的环境。手机是人的一部分。”

人脑与环境之间，当然需要“翻译”。但人脑与身体之间，就不需要了。它们之间的交流应该接近“本能”。从关键词找MP3，到从音乐找音乐。传统搜索的根基可能因此松动。

我为此发了条微博。把这称作移动互联网的一种“**”。

这条微博迎来传统搜索人士的反击。其中一个认证信息为某传统搜索*头“技术经理”的Kenny是这么说的：

“这也叫**?哼唱搜索是N年的老技术了。**、盛大之前就推过这样的产品。”

Kenny同学不妨再领会下搜索大佬的讲话。李彦宏说：创业只有做大公司看不上的东西才能起来。Facebook之所以起来，不是因为谷歌没模仿，而是谷歌看不上Facebook。那东西没技术含量，就是大学生找女朋友，就是在学校里。

这位搜索技术经理Kenny可能正在犯谷歌的过失。看不上，可能因为看不懂。看不懂，可能因为产品范式转化了。

跟着Kenny的思路往下走。既然这个哼唱技术早就有，那今天**或者盛大再做一个移动版的“摇一摇”或者“哼唱”搜歌就行了。

那你会选择哪一家?

在用户眼里，不管是摇一摇还是哼唱，都跟之前“搜索”的体验不同。在传统搜索里，你的焦点集中在电脑上那个搜索框。在移动时代，你的焦点是如何把那*歌让我的手机“听”到。这是两种状态。

传统搜索有技术优势，但对于我们讨论的场景的变化和交互的变化，传统搜索需要时间把自己的品牌内涵覆盖到这个行为上来。

前面说过，传统搜索是“翻译”过后的那一步。但移动上的搜索没有翻译这一步。它们本就不是一个东西。

那什么在起作用?至少有三点。

第一，当一段音乐想起，你会想到“语音搜索”，还是想到“摇一摇”，或者是“让手机来听”?这是用户习惯的培养。

**是重视语音的。把2013称为语音元年。据说**APP上语音搜索占比已接近10%。如果**正式推出“摇一摇搜歌”，你觉得有多少人会用?

第二，用户对“声音”这种介质的习惯建立在哪个APP上。**还是**，谁离用户的耳朵更近?谁离用户的嘴更近?

第三，当坐在电脑前，你是一个人。当拿着手机移动时，相当大的可能你跟朋友在一起。这样，**还是**离你更近?社交是贯穿一切的东西。比如，把你刚刚“摇”来的音乐分享给朋友。

……

假如你感兴趣的不是一*歌，而是一款电脑，又如何?传统方式是记住这个电脑的名字和型号，回电脑或者用手机搜索。但新的方式，是用手机拍照，图片搜索后返回结果。或者对准电脑上的二维码晃一晃。

传统的搜索框把大千世界跟答案连到一起。但你需要把大千世界的兴趣点记下来，再转化成关键词。

手机跟着你走遍大千世界，你不再需要大脑来记忆和转化，手机来帮你。它不仅是你的大脑，更是眼睛、鼻子、耳朵、手。从音乐找音乐，从图片找建筑，从二维码找电脑。

品味这一点：

“PC是人的环境。手机是人的一部分。”