从Snapchat看社交网络未来：自毁型数据崛起

导语：国外媒体上周撰文称，虽然社交网络的广泛普及拉近了人与人之间的关系，但也催生了种种隐私问题。隐私意识的逐渐觉醒，使得以Snapchat为代表的新型应用凭借着非**性数据分享模式异军突起。这些服务所分享的数据带有“朝生暮死”的特性，因而极大地缓解了隐私担忧，并有可能成为社交网络未来的发展方向。

以下为文章全文：

Snapchat蔚然成风

2012年秋，纽约州枫木城(Maplewood)哥伦比亚中学的高三学生萨利·艾克(SallyIke)从朋友那里听说了一款有趣的新应用。她的朋友说，这款名叫Snapchat的应用可以免费下载到智能手机，而且能够分享照片。与很多照片应用一样，它的操作也很简单：拍张照片，然后发出去就可以了。但它*大的特色在于，当好友打开信息后，照片会在10秒钟内自动删除。

艾克*初认为Snapchat很无聊。她当时正在申请大学，她还是哥伦比亚中学的校报编辑，并且参加了极限飞盘运动队，忙得不可开交。Snapchat似乎毫无意义。然而，当冬天的脚步渐渐临近时，Snapchat却逐渐在哥伦比亚中学流行开来。从早到外，都有各种各样的照片在校园里四处传播。同学们都对传播这种一闪而过的照片乐此不疲。

有些老师甚至禁止在上课期间使用智能手机，所以同学们都在小心翼翼地展开“地下工作”。不过，如果将手机**握在手掌里，然后放在桌子下面偷偷使用，就不会被老师发现了。

艾克不停地收到别人发来的照片，随着使用次数的增多，她也逐渐爱上了这款应用。现在，她也像所有人一样**到晚地发送各种照片。她说，打开Snapchat中的一张照片，感觉就像拆开一件礼物：你永远不知道会看到什么。

由于信息会很快消失，所以不会给发送者带来任何压力。大家发送的照片也是各种各样，有的做鬼脸，有的开怀大笑，有吐舌头，有的翻白眼，还有的给自己披上了羽毛(Snapchat配有涂鸦功能)，可谓无奇不有。你还可以用它来发视频。如果有人作弊，试图将照片保存下来，应用便会自动发信息给发送者。艾克表示，如果被人抓住会很囧。“我在想，等到我明年毕业上大学时，它会很有价值。”她说，“你可以用10秒时间迅速看到好友的表情，这比文字更个性。”

今年2月，Snapchat已经成为iPhone平台在美国第二热门的免费照片和视频应用，位居YouTube之后，Instagram之前。根据市场研究公司AppAnnie的统计，在所有免费应用中，Snapchat的排名也高居第19位。Snapchat的网站声称，每天通过该服务分享的照片已经超过5000万张。

占据天时之利

它的异军突起迫使竞争对手推出了类似的产品。去年12月，社交网络*头Facebook发布了一款名为Poke的应用，与Snapchat类似，该应用也允许用户发送“**式”媒体内容。然而，此举非但没有**Snapchat，反而让这个社交网络新星愈发强大。今年1月，美国科技博客TechCrunch将Snapchat选为2012年“增速*快的创业公司”。

Snapchat2011年初诞生于一个兄弟会社团。彼时，埃文·斯皮格尔(EvanSpiegel)和鲍比·墨菲(BobbyMurphy)就读于斯坦福大学，他们都是KappaSigma社团的“兄弟”。斯皮格尔学的是工程，墨菲读的是计算机。他们二人决定开发一款手机应用，方便好友之间展开在线社交活动，但却不会留下任何记录。

他们后来解释说，这个灵感来源于他们多年来听到的各种令人不悦的故事：原本是好友之间坦诚相见的私密照片，却在社交网络内广泛传播，甚至被搜索引擎**收录，无法删除。斯皮格尔和墨菲均未发表评论。

斯皮格尔和墨菲的这款应用占据了天时之利。当他们那年夏天忙于开发原型产品时，美国前国会议员安东尼·维纳(AnthonyWeiner)因为给网友发不雅照而成为各大****的焦点，而“自拍不当，前程尽失”的理念也已经深入人心。同年秋天，Snapchat在苹果AppStore上架，下载量迅速飙升。

“Snapchat的目的不是捕捉传统的‘柯达时刻’，”斯皮格尔2012年5月在公司博客中写道，“而是为了以完整的人类情感展开交流——不仅仅呈现美好或**的一面。比如，当我觉得我很擅长模仿星鼻鼹时，或是我想让好友看看我爱上的女孩儿时。”

隐私与**

成年人早就警告过儿童，如果不多加小心，一些有问题的行为便会被**记录下来。过去几十年间，这种记录的规模越来越大，越来越容易检索，也越来越公开。伴随着云计算的出现，数字空间同样在突飞猛进。仅美国国会图书馆一家机构，就在忙于收录1700亿条Twitter消息。

当今的社交媒体和搜索引擎的商业模式，是搜集和存储各种行为和兴趣，然后将信息出售给营销机构。企业在组织和探索用户的各种社交生活时，也更加得心应手，无论是聚会照片，还是对服装鞋帽的偏爱。Facebook上月推出的“图谱搜索”(GraphSearch)就是一款检索其十亿用户过往信息的工具。

在这样的环境中，**记录在案的社交信息自然会令人不安。微软高级研究员丹纳·鲍伊德(DanahBoyd)表示，非**性社交媒体首先获得青少年的青睐并不出人意料。“在这类支持者的成长过程中，能够直接影响他们的人一直都希望监视他们。”她说，“这种监视并非来自企业或国家，而是来自老师、招生负责人和父母。”

Snapchat刚刚发布时，为了推广该应用，斯皮格尔和墨菲精心挑选了一张有着狐媚笑容的美女照片。这种暗示并没有淹没在媒体的汪洋之中。尽管Snapchat具备种种美好的愿望，但所有人很快都认同了这样一个事实：KappaSigma的这两个大男孩儿的确为人们创造了一个在智能手机上获取**内容的渠道。

《情色引擎：从古登堡到谷歌，**如何推动大众传播》(TheEroticEngine:HowPornographyHasPoweredMassCommunicationfromGutenbergtoGoogle)一书的作者帕切·巴斯(PatchenBarss)认为，几个世纪以来，各种分享裸体照片的新渠道，一直都在推动传播技术的发展。他认为，这种理论的核心在于：热衷情色内容的人会很快拥抱各种新技术，一方面可以更加便利地查询这类内容，另一方面也能够更好地隐藏自己的身份，降低暴露的风险。

巴斯表示，多年以来，正是在这样一群“风流人士”的追捧下，使得各种技术得以发展，从印刷机到录像机，从付费电视到流媒体视频，再到高速蜂窝网络，概莫能外。“现在，同样的事情或许也将在Snapchat身上重演。”他说。

很多新兴传播技术首次进入主流用户的视野时，似乎都显得很无聊、很可笑，但它们的广泛用途随后却会逐步显现。“我不会发送任何‘性息’。”巴斯说，“但目前为止，我的两个孩子没有一张照片出现在互联网上，因为我不希望失去对照片的控制。这是一种**性的记录。倘若有一款应用，可以让我与家人分享照片，然后让照片在限定的时间内永远消失，我或许很愿意使用这种技术。这样一来，你就可以理解这款应用如何获得更主流的使用方式了。”

蕴含*大商机

如果以创业公司的生命周期来看，Snapchat还处于“幼虫”阶段，他们的精力**放在用户体验上，对品牌和营销人员却漠不关心，但有朝一日，这必将成为他们的利润来源。(处于这种阶段的企业，也可能会吸引规模更大、资历更老的科技公司发出的收购要约。)科技博客GigaOM去年12月报道称，Benchmark等风险投资公司已经完成了对Snapchat的一轮投资，以5000万美元的估值向其注资800万美元。

Benchmark普通合伙人马特·科勒(MattCohler)负责处理该交易，但他并未对此置评。

营销人员则对Snapchat持观望态度。美国营销和传播公司CampbellEwald首席数字官肯·博巴里(KenBurbary)说：“如果现在有客户问我们对此有何看法，我会说，不要**对它视而不见，但也得考虑现实利益。Snapchat现在还很不明朗。”

无论这款应用能否带来滚滚财源，它的极速增长已经展示了一个*大的商机——具体来说，就是针对越来越多担心社交媒体足迹的人推出服务。