类微信APP，移动互联网第三大入口？

中国移动低调上线飞信公众平台这事儿，在这个**收费之争的风口，被很多人认为是中移动对腾讯的反击，只是“照着老虎画成了猫”。被诟病的地方有两点：一是界面山寨**公众平台。二是认证账号流程复杂。

笔者对以上吐槽持保留意见。在飞信推出公众平台之前，一直视**为眼中钉的新浪微博已在内测“微博聚合信息推送平台”。阿里巴巴旺信在愚人节也被爆出正在谋求旺信公众平台。靠山寨Evernote起家的有道云笔记也于近期推出了公众账号页面。笔者估计**、搜狗等*头这段时间应该也在紧锣密鼓地跟进中。

*头们正在做的这些，难道仅仅是为了山寨**?去年关于**是媒体还是平台的评论已经不少。其实这是一个没有答案的问题。因为**是一个承载基础通信的工具，也是一个具备互动属性的媒体，还是一个可以无限扩展的平台。这几点，都在**公众平台上得到了体现。

**公众平台的本质是什么?伴随着**自定义菜单的推出，笔者更加确定**公众平台实际上是跟原生APP应用市场、WEBAPP同样级别的“类**APP” 市场。*头们在做的这些事情，都是在利用自家的用户资源，建设类**APP市场，以防再次失去第三个移动互联网大入口。

一、移动互联网的入口之争

上一个入口丢失，是在AppStore出现时。昔日移动通信行业的话语权核心运营商错失入口控制机会。传统互联网公司包括搜索引擎*头也都被苹果抢占应用市场入口。Google用安卓帮大家抢回部分入口，于是有了GooglePlay、MobileMarket、应用汇、豌豆荚、**手机助手等应用分发市场的机会。

第二个入口浏览器也是传统的互联网入口，内容还是WEB，通过手机浏览器搬到移动设备上。不过浏览器的往日风光不在，**数据显示，去年Q3手机用户平均媒体时长，APP占80%，浏览器不到20%。从流量来看，浏览器产生的流量也已远低于各APP的总流量。移动互联网一直存在 APP和WEB之争。

比较有意思的是，在移动互联网究竟是WEB，还是APP，业界尚无定论之时，又有一个第三者将加入他们：类**APP。它极有机会成为移动互联网第三种入口，第三种内容提供形态。如果再做移动互联网流量或者用户时长统计，把类**APP单独计算，应该会超两位数。

二、类**APP：一种基于WEB并加上诸多限制的APP

类**APP是什么呢?这是我的理解：由具备异步交互功能的APP所承载，第三方提供商接入，且以账号的形式面向该APP已有用户，提供功能和服务的软件。典型的**公众账号有虎嗅网的文章查询、大众点评提供的餐馆查询。

**APP是一种非常独特的应用形式。它有着自己的显著特征，这一定程度成就了它无法替代的优势。**APP与WEBAPP和原生APP有什么本质不同吗?

原生APP的优点很多，如更加个性化的功能和交互方式，操作系统级别的性能优化，对离线数据的支持更加适合无线的网络状况以及更加符合用户的使用习惯。但是也有一个弱点：开发成本及门槛较高。虽然是基于传统编程语言如C++、JAVA的，但是在产品设计、编程方式、测试和部署等方面，APP编程仍然需要专门的学习和专门的人才。

WEBAPP*大的优势是基于浏览器的体验因而可移植极强，不管什么平台，什么屏幕，只需开发一次。适配工作绝大部分由浏览器去做。

而**APP，如果仅仅是运营一个**公号，开发成本几乎为0。具备开发能力的也可以进行个性化的开发，如自动回复，自定义菜单。这种开发技术是面向**平台的API进行WEB开发。**在呈现**公众平台账号时，也会结合浏览器技术来进行展示。所以这里可以认为**APP是一种WEBAPP，不过已经绕开了浏览器的入口。

但是它又对WEB应用进行了诸多限制，甚至是阉割。

交互方式极度有限，除了*古老的数字或语音回复的“会话”类交互方式外，自定义菜单也仅仅支持菜单及“上拉菜单”，以及简单的表单。这让其足够简单，但是也限制了一些功能。

不需考虑任何屏幕适配的问题，**已做好屏幕适配。其实，IPAD版**至今都还没推出。

类**App在手机上运行的程序极少，更多是内容的呈现。而需要执行的程序，都是在云端进行。所以，我们可以认为其是云端APP。对本地设备的计算能力和能耗要求低。这也有一定劣势，如富媒体的展现。

如何解决本地程序执行的问题，**采取了一个这种的方式：点击超链接，直接调用其浏览器引擎，这时候进入WEBAPP的交互方式——有一定限制。

限制颇多，但**公众账号仍然覆盖了几乎所有应用领域。游戏、社交、CRM、工具、媒体、地图、电商、理财等。部分公众账号为了绕开限制也提供了一些创新的交互方式，比如逻辑思维，罗振宇发布一段语音，回复语音中两个文字，得到一篇好文章;虎嗅网*近甚至实现了**号与虎嗅官方账号的绑定功能。

**APP是基于WEBAPP的技术，但是又进行了大量的阉割，实现了比AppStore还要严格的控制。乔布斯的产品除了“封闭”外，“控制”也是一大特色。硬件、系统、APP、内容、APPStore、ITunes甚至苹果体验店，都体现了乔布斯的“控制”欲望。Apple的用户体验美名与这个控制不无关系。而张小龙和他的**，将这个“控制”发挥到了极致。所以笔者一直认为，张小龙大神深得乔布斯思想精髓，结合自身情况进行了独到好处的应用。

你可以否定张小龙的控制结果，但**仍吸引了大量的第三方涌入。做**个性化开发的朋友告诉我，接入资格审批排队要5天以上。离AppStore的一周甚至 10天有距离，但也是一个很长的时间。笔者的**公众账号SuperSofter发送消息时，从前期排队30秒到现在排队三分钟甚至20分钟都有。腾讯暂时没有公布**公众账号数，公众账号发布消息数。但这肯定是惊人的数字。

那么**的魔力在哪里呢?或者说**的优势究竟在哪里?

三、类**APP为何可以成为第三大移动互联网入口?

1、对第三方来说，用户是他们趋之若鹜的基础

4亿的用户数量是一个原因，但微博还超5亿呢。不过**这4亿用户是真实的用户。每一个**用户身份都是确定的。不是实名制，但是每个账号背后一定是一个真正实在的人。这解决了微博存在的僵尸粉问题。

吸引用户登录，增加用户黏性，让用户成为自己家的，是绝大部分网站、应用想解决的问题。**则天生具备账号管理的功能。普通APP及WEBAPP的用户不登录则不确定其身份，**用户在使用你家公众账号时，一定是登录的。**的类OAUTH类账号API暂时没开放，但是已经有办法可以实现**账号与网站账号的绑定了。