位置服务如何改变移动行业

基于位置的移动服务，有可能超越像FourSquare和Shopkick这样的面向消费者的App应用。

目前内置GPS的智能手机数量超过7.7亿部，地理位置数据几乎遍布了整个移动领域。对于广告，以及诸如天气或旅行这样的应用而言，地理位置数据将为他们提供强有力的支持。

BIInterlligence在*近的一份关于基于位置数据的报告里，分析了在本地移动行业里新兴的一些机遇，检验了利用地理位置的移动广告如何产生惊人的效果，并进一步观察了一些基于位置服务功能的App应用是如何吸引用户的。此外，这份报告还解释了无数中小商户是如何利用本地数据与移动经济建立联系的，更揭示了一些潜在的技术和未公开的问题。

以下，是位置服务正在改变移动生态系统的几种方式：

利用位置的移动广告：这些广告由于其效益性和令人印象深刻的价格产生了非常不错的效果。举个例子，当用户的物理位置逐渐靠近商户，比如在两公里以内，移动横幅广告的点击率就会有所提升。许多移动广告交易平台利用位置的移动广告效果十分明显，基本上会有三位数的增长。但是，其结果也会导致一些潜在位置数据变得不可靠。

基于位置的App应用功能：具有此类功能的App应用已经吸引了相当大的注意。Facebook，谷歌，Yelp，Instagram，Groupon，Twitter，以及许多其他广受欢迎的App应用都提供基于位置的应用功能。这类移动功能，和其他的功能一样，已经超越了“签到”的概念，签到的概念如今已经**吸引用户了。当然，这种基于位置的App应用功能还保留了“签到”功能，但是他们也正在尝试提供基于位置的消息提醒，以及位置感知服务。

基于本地数据的搜索：此类搜索可以将无数中小商户连接到移动经济之中。谷歌公司在其广告销售资料中特别强调了“本地移动消费者”。而且，根据调查统计显示，三分之一的移动搜索有本地意愿，94%的智能手机用户搜索的信息是本地信息。在谷歌公司的一份调查中，76%的受访者表示他们喜欢搜索商户地理位置和营业时间信息，61%的受访者表示他们愿意点击广告商的电话号码直接联系商户。

(viaBI)

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