儿童家纺赢得市场需要大胆

儿童家纺一直是国内很多中小型家纺企业不敢试水的一块，在设计方面就更显薄弱了。随着近年来的发展，儿童家纺逐渐开始受到重视，许多大家纺品牌也都相继推出了旗下的儿童品牌，虽然花色款式越来越多、质量逐年提升，设计也越来越精美，但是却极少有原创产品出现。

近几年，在市场上出现的儿童家纺产品图案素材大致可分为两类：一类是以动画片卡通形象作为家纺产品的设计图案。如史卢比、米老鼠、唐老鸭、维尼熊、喜羊羊与灰太狼、HellyKitty、海绵宝宝等经典的卡通人物形象，它们因为动画片的热播而赢得了儿童的一致喜爱。还有一类则是以可爱的卡通动植物形象出现的图案，如以大自然中的小花、小草、小树等植物为设计元素的图案，或以小鸡、小鸭、小鸟、小狗等小动物为装饰的家纺图案。它们的造型一般都活泼生动，表情显得憨厚可爱。在款式和手法上，设计师运用各种夸张的造型，或将家纺图案做成立体效果，或用刺绣手法绣出一个卡通形象，或用拼贴形式拼出一幅儿童画，手法极其多样，但图案却大致相同，没有新意。这些动画片形象虽然深得小朋友的喜爱，但是却彰显不出设计师的设计价值，更没有品牌辨识度。

在品牌辨识度方面，国外的家纺品牌比国内做得纯熟许多，许多国外的品牌都已经有自身推崇的风格，但创新力度仍不够大。国外的家纺品牌在设计上以整体效果为主，简单的纹样、柔和低调的色系再搭上同系列的玩偶，打造出每一个不同的儿童主题家居空间，虽说整体效果和谐、温馨，但却总感觉色调过于清淡，不敢大胆用色，大部分的家纺产品、特别是小男孩的家纺品几乎都是灰调子，虽然运用背景墙、小装饰品、玩偶加以配套搭配，显得个性十足，但当拿掉这些装饰品时，便与成人的家纺品设计没有多大区别。

相关专家表示：“儿童的心理年龄决定了他们不太会喜欢成人的家纺用品图案，因此，在设计儿童家纺产品时，设计师首先要研究儿童的心理特性。”儿童的好奇心强，喜欢“新奇”、“好玩”的产品，新事物会对他们产生不可抗拒的诱惑力。除此之外，儿童一般都具有丰富的想象力，因此家纺设计师可以用图案去激发和推动这种想象力的发展。儿童家纺产品的图案设计应该具有出题性和引导性，同时还要富有幻想性，使儿童在品味各种色彩和图案的同时可以插上想象的翅膀。

人在孩童时期的求知欲是最旺盛的时候，所以，设计师在设计儿童家纺时，可以适当加入一些小知识，如设计出Q版的地图;或是让算数口诀在家纺图案中完美呈现;或是运用一个有教育意义的小故事设计出原创漫画呈现在被面上……不仅丰富了儿童家纺的设计纹样，让儿童在不经意之间学习到知识，更能激发设计师的原创力。设计创新是品牌之魂，只有大胆迈出这一步，才能建立自身的风格，得到消费者的肯定。