国内女装品牌发展误区分析

现在，人们对服装的要求普遍偏高，以致于众多的服装品牌不断发展开来。中国行业*为成熟和稍微具备**力的当属男装品牌、羽绒服、休闲装，这片领域诞生了七匹狼、红豆等众多的知名品牌。

集中了好几家上市公司，他们品牌实力较强，规模和竞争力都处于服装行业**。而时尚女装、童装、睡衣等市场则相对还不成熟，强势**品牌还很缺乏。下面就国内女装品牌中存在的误区谈一些自己的看法。

一.品牌命名，假洋鬼子盛行

前一阵子家具行业的假洋鬼子“达芬奇”，餐饮行业的假洋鬼子“味千拉面”等陆续被各大媒体曝光，然而，女装行业假洋鬼子盛行也是不争的事实。现代中国刚从闭关锁国走向改革开放才短短几十年的时间，国人崇洋迷外的心态使得本土各行业都存在很多“假洋鬼子”品牌，似乎起个洋名就真成了外国品牌。然而，随着消费市场的日趋成熟和消费者消费心理的日趋理性，这种中国人起个外国名的把戏，并不见得能起到一呼百应的传播效果。相反，那些功底扎实、坚持传播本土品牌理念的企业却站稳了脚跟，如“七匹狼”、“红豆”、“李宁”、“杉杉”等，这不得不令洋鬼子们深刻反思。

二.定位“时尚”等于没定位

看到很多女装品牌的定位，言必谈“时尚”，要知道服装文化的本质就是时尚，服装是一种特殊的商品，没有时尚和品牌便一文不值。时至今日，服装作为遮身蔽体的物质功能早已让位于时尚、流行、个性、休闲等精神层面的功能。企业经营者简单的把自己的服装品牌定位为时尚就等于没有定位。女装定位为时尚，就等于说人要吃饭、睡觉、拉屎一样稀松平常。说句不好听的话，这叫“有道理的废话”，说了跟没说一样。

三.品牌战略意识淡薄

本土女装品牌在品牌**的前期规划和定位方面通常都缺乏专业性和系统性，品牌定位是企业品牌战略的重要内容，而很多本土女装品牌在这方面过于随意和草率，不重视品牌定位、品牌核心理念的提炼，不重视品牌战略层面的规划和筹备，营销管理工作的**都放在客户开发、渠道建设、组织订货会等战术方面，过于急功近利和重视眼前利益，导致自身品牌定位和行业内所谓的前几名的品牌定位雷同，传播手法也大同小异。千篇一律的“优雅时尚”、“自信休闲”、”婉约大方”……这样的品牌定位一开始就把自己置身于一片“红海”之中，为品牌的未来**埋下了隐患。

四.品牌形象千篇一律

本土女装品牌因为不重视品牌战略而导致品牌定位模糊不清，表现在视觉上就是品牌形象千篇一律。意大利风格、法国风情、英伦时尚，打来打去也就“三板斧”，砍完了就没招了。

中华文明有五千年的历史沉淀，只要植根于源远流长的中国文化，洋为中用、中西合璧，自然能**出**潮流的时尚服饰。

五.品牌传播不能诠释品牌理念

本土女装品牌在品牌**中常见的一个错误是在活动促销和**的过程中不能很好的诠释和演绎品牌核心理念，使品牌定位成了摆设。譬如，有的女装品牌定位“奢华和高贵”，*初的零售价格不低于3000元，可在商场的节假日促销和淡季中，有时却把价格降到了300元，如此奢华高贵，谁愿意去体验。

买过该品牌的消费者大呼上当，刚买的以为又是哪个批发商在处理廉价的库存商品。品牌“劳斯莱斯”的定位为尊贵和奢华，当然售价也很高，试想，如果劳斯莱斯卖出“桑塔纳”的价格，谁还愿意去感受“尊贵和奢华”。

随着国内消费者消费观念的成熟和国内市场的不断扩大，世界女装**也纷纷进军中国，国内市场越来越成为世界女装的重要组成部分。国外女装品牌纷纷进住国内的一线城市，或专店或专柜。虽说其目前渠道较少，价格定位较高，但其对女装**市场的影响和对国内女装时尚趋势的影响却是*大的，基本占椐了**市场。