星巴克打造卓越体验文化风靡中国市场

作为一家以重烘焙咖啡豆为基业，再转进咖啡馆、灌装咖啡饮料、咖啡冰淇淋、咖啡馆情景cd唱片和零售家用咖啡机器，星巴克咖啡是*成功的垂直综合企业。

其实星巴克的成功并不在于其咖啡品质的优异，轻松、温馨气氛的感染才是星巴克咖啡制胜的**法宝，它能把一种世界上*古老的商品发展到形成了与众不同的、持久的、有高附加值的品牌，与其刚开始创业时坚守的“体验文化”和*特的营销手段分不开。

成功营销需要创意和**。在这个眼球经济时代，要想吸引更多人的注意，*重要的就是要产生创新，形成差异化，这样才能把消费者对产品的注意力转化为消费行为。星巴克为其品牌文化加注的策略创新，在发展中不断为其*有的“星巴克”品牌注入活力且历久弥新。

所以从星巴克的案例中，我们可以看到，在餐饮行业，企业文化理念的重要性。尽管比星巴克咖啡味道**的品牌有很多，但是想它这样轻松温馨的体验文化却只有这一家!