作为淘宝新进的卖家,从8月底开店,到11月7号上钻,两个多月多上钻,看似不起眼,但中间经历了太多酸甜苦辣,太多的迷惑。这两个多月,可以说慢慢地从一个新手,变成现在一个团队在运营。
可能你会觉得营销,不就是增加点优惠给客户,就增加点销量,减少掉利润,那你就错了。营销应该是立足**的打算,而不是看一时的利润来决定的。
我们现在就分几个点来谈一下营销方面应该怎么去做的:
**定价的问题
很多卖家,特别是我们中小卖家,都觉得开店之初,我们就要定个很低的价格才能跟钻级,皇冠级的卖家竞争。我不否定这种方式好,但我想有更好的方法,价格不是我们输给他们的*大因素,我们输给他们*主要是他们有大量的老客户,有大量的成交量和评价,搜索排名就是简单说流量比我们好,其他方面网页制作这些都比我们好。
压低价格有两个*大的劣势:
1.基本没有利润,等你有销量要调高价格的时候,很多买家都很聪明的,看你之前的成交记录,高出之前别人买的价格他们基本不会接受,而且买家基本以低价才来购买的,等你提高价格,老客户再来看,基本都走光了,前期客户的积累基本为零。
2.因为低价,很多客户反而会觉得你的产品质量有问题,反而不敢下手的可能性更大。
像我的小店,原来的T恤定价在22元,销量很少,而且很多客户都跟你讲价,已经很低价了还要降价,实在不好做,反而没了客户。而我把价格调高到29元,用两件包邮的方式做促销,反而销量在增长,客户觉得很优惠,因为两件有包邮,很少跟你讲价的,客户的忠诚度反而提高,有老客户会再来购买。
所以价格不是*重要的因素。
我总结出来定价的方法:
1.自己必须足够的利润空间。
没有足够的利润空间,你就是把网店做起来也是累死自己没**,你觉得这是你想要的吗?
没有足够的利润空间,主要有三点非常不利:
以后做**的空间太少淘宝客,直通车,钻石展位等付费这些都需要利润空间去支持,这些都是很花*,但也很重要的**方式。靠自然流量你想做到皇冠,很难。
资金积压问题难以解决
客户的货款都要在支付宝里面5-15天左右,提现你不也要花2-3天左右,中间你靠低价做起来的量所积压的资金就越来越多,而且你还需要大量的库存,这样你的资金的问题会越来越严重,主要是你没有在量的增长下源源不断的利润资金流入,就算你再有*也有资金链断裂的时候,你听过大企业资金链断裂破产的吗?大企业不**吗?资金链出现问题同样是要破产,你可以跟他们比吗?
老客户的流失
你可以说我前期这样,后面提价就好,是的,你可以提价,但老客户买的是什么价格,等他又来你店里想买的时候,看到提高的价,他们会怎么想,买......心里总感觉怪怪的,吃亏了。
2.以淘宝同行和买家的心理价位去定价。