网货:新商业时代的创富机遇

2014-06-22来源 : 互联网

   在这个充满机遇与挑战的商业新时代里,网上贸易,从非主流逐渐成为众多创业者和企业的主流**方式。

**认为,“中国制造”转型“自有品牌”是我国经济从出口型转向内需型*现实的出路,而通过电子商务经营的“网货”,体现了品种经济和范围经济的特点,是中小企业**市场、树立品牌、降低成本的有效途径之一。

网货:迎合消费趋势

黄崇鉴是一个普通的农民,高考落榜后与很多农民一样加入了浩浩荡荡的民工潮,开始了打工生涯。凭着自己的吃苦耐劳、勤奋自学的精神,黄崇鉴进入一家外贸公司做品管,因为工作出色,后来升为采购员。从此,正式进入了做买卖的行列,成了生意人。

2006年下半年,出口退税降低了,美元开始贬值,黄崇鉴预感到外贸生意越来越不好做,渐渐萌生了创业念头。黄崇鉴原来从事的是一些简易家具的出口,他发现中国年轻白领有选择价格低廉、拆装方便的简易家具需求。

于是,黄崇鉴辞去了外贸公司的工作,在淘宝网上注册了一家店铺,起名为“宜家家”,专卖简易实木家具,正式开始了他的淘宝事业。网店开张三个月,销量就直线上升,很快就达到了三钻。

试营三个月后,创品牌的意识不断在黄崇鉴头脑中增强。2007年3月,他注册成立了美亿佳公司,同时向国家商标局申请了“美亿佳”商标注册。

发展到今天,靠一家网店起家的美亿佳公司已经兼并了给自己供货的两家工厂,公司日发货量平均达500余件,全国各地有30多家加盟网店,2008年销售额将近1000万元。

美亿佳这种以网络零售平台作为主营销渠道的商品,被网民们称为“网货”。由于网络零售渠道的先进性,不但拥有比“线下货”更高性价比,也迎合了目前消费个性化趋势。因此,近年来“网货”越来越受消费大众认可。据统计,去年仅淘宝网的网货销售额就达999.6亿元,相当于注册用户人均消费超过1000元。“网货”,已成为老百姓重要的物质消费组成。

网货:*立品牌多于制造业转身

在网购市场越发成熟*热之际,许多先知先觉的创业者和传统商人发现,依靠*大的市场潜力,以及低廉的营销渠道成本,“网货”经营也可成为创业者和制造业尝试或转身品牌经营的*选途径。

Mbox音乐盒韩国饰品店*初成立于2002年,2005年,Mbox被高速发展的淘宝所吸引,在淘宝上注册了自己的**家店musicbox.从此,Mbox进入了一个崭新的时代。从开始销售别人的产品,渐渐转变为开始销售自己设计的产品。2008年,Mbox成立公司,注册自己的商标并成功加入淘宝商城。目前,已经成为年销售额几**元,十几个人的专业团队,成长为一个真正的网络品牌。

“Mbox音乐盒的目标是做**的网络饰品销售品牌。”店主田依雯说,Mbox不仅是销售产品,而是希望可以通过淘宝这个平台打造出一个真正的饰品品牌。买家是因为喜欢MBox品牌而来购买,而不是因为价格便宜而来购买。田依雯3年内的目标是结合网络和实体店,走立体网络的发展道路,长远之计则是希望能将自己的品牌**开。

据业内人士介绍,目前通过“网货”曲线进入品牌经营的主要有三种类型:一是**外贸的制造企业开始转型自主品牌。淘宝网上的毛绒玩具网货品牌“飘飘龙”的前身,就是为迪士尼商品提供代工服务的中国工厂,通过网络零售渠道,“飘飘龙”成功变身自主品牌。

另一类网货品牌的典型是,**立足渠道终端,打造*立网货品牌的商家。例如,家具网货品牌“美亿佳”*初从个体网店经营家具DIY开始,到注册成立“美亿佳”公司,再到申请“美亿佳”商标,仅仅用了三个月时间。

第三类是传统品牌的转型,或者为网络渠道打造的“网货”副品牌。例如:妙帛服饰专门开发、设计的时装网货品牌“韩至”,华润集团香榭里家纺打造的网货品牌“luxlulu”。

记者在调查中发现,三种网货中,创业者打造*立品牌的比例远远大于制造业转身,这在一定程度上反映出,我国制造业经营者的营销观念还远远落后于互联网时代。

网货:进入商业社会的快车道

面对近年来“网货”社会地位不断攀升的现象,有分析认为,“网货”是制造大国转型商业社会的有效途径。目前,中国社会经济正处于从制造型向商业型转型的历史阶段,加上2008年欧美金融危机加强了中国企业转型的迫切性。导致制造强、营销弱的中国企业在急剧的转型期中没有能力快速适应,不得不继续血拼价格维持代工业务,或者经营一些“山寨”商品,一些企业甚至铤而走险,制作假冒品牌的商品。

帮助这些企业在转型期实现过渡,解决外贸大国转型期的经济不稳定因素,以及因此带来的供需不平衡、失业等社会问题,已经成为政府与社会的核心关注点之一。

“国家电子商务发展‘十一五’规划”主要起草人、清华大学教授柴跃廷告诉记者:“我国正处于转变经济发展模式的关键时期,大力发展服务业,特别是发展基于互联网、以第三方交易与服务为主流模式的电子商务服务业,优化产业结构,提高国民经济运行效率与质量,是党中央、国务院作出的重大战略举措。”

柴跃廷表示:淘宝网等第三方交易与服务平台,是中小企业**市场、树立品牌、降低成本的有效途径之一,具有良好的发展前景。中国社科院信息化研究中心秘书长姜奇平(博客)说:网货,体现了品种经济和范围经济的特点。“中国制造”转型“自有品牌”是我国经济从出口型转向内需型*现实的出路。

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