国际奢侈品牌调整中国涨价策略涨价幅度低于海外

就在中国国内的****消费进入低迷期之际，****品（专题阅读）牌香奈儿（拓展选址信息）、Cartier等再次启动了**涨价之风。不过记者调查发现，虽然香奈儿等品牌在海外市场的升幅达到10%—15%，但国内的**款涨价幅度只有3%左右。而有广州的**商场向记者透露，在国内**消费受到八项规定的冲击下，时尚**品明显比**型的**品更加抗寒。

境内外价差缩小

最近，**品圈子里的一件大事就是香奈儿又升价了。从今年4月中旬开始，香奈儿(Chanel)把ClassicFlap系列中号、大号涨价450欧元;2.25系列每个型号涨价450欧元;LeBoy系列中号涨价300欧元，涨幅在15%左右。记者发现，不仅是香奈儿，从4月21日开始，法国珠宝品牌Cartier提价6%至10%;随后意大利品牌Ferragamo通知部分商品平均提价400元。

来自美国劳动部门发布的数据显示，过去10年，**品的价格涨幅高达60%。其中，爱马仕Hermes**凯莉包10多年来已从4800美元上调至7600美元;LV的Speedy包也有32%涨幅，Chanel2.55售价则在60年里上涨了20多倍。

不过，同样是涨价，记者调查发现，广州太古汇的香奈儿2.55**单肩包的价格从41200多元涨为42500元，涨幅只有3%左右。为什么涨幅没有随海外市场同步?太古汇香奈儿相关销售人员告诉记者，这是该品牌的价格策略，目的就是要缩小国内和海外市场的价格差距。而记者从丽柏等广州的**商场也获悉，多个**品牌在坚持涨价的同时，也从去年就开始了调整国内和海外市场价格差距的措施，而且供应国内的款式往往比香港甚至海外市场更新、更丰富。

**品**下滑难阻

其实，****品牌费尽心思要缩小国内**品和海外市场的价差，还是看中了中国这个巨大的**品消费市场。

贝恩公司一项研究显示，按照固定汇率计算，今年**的个人**品销量预计将增长4%-6%，2013年的增幅为6.5%。**品销售料在2014年进一步放缓，因中国、俄罗斯和欧洲需求疲弱，抵消了**游客购物上升以及美、日的强劲需求。

与之相呼应的是，瑞士钟表业联合会前不久发布，由于在中国**手表销售的大幅下跌，瑞士钟表业的出口受到了严重影响。近日**品巨头开云集团公布2014财年一季度财报，报告期集团销售额24亿欧元，仅同比增长4.1%。其中，最受市场关注的两大品牌Gucci和彪马的当季业务未见起色。虽然LV母公司2013年销售额291亿欧元，同比增长4%，集团净利润34.36亿欧元，与2012年基本持平。但路易威登2013年在中国的销售仅增长了1%左右。

“**奢”没落“时尚风”上位

“****品从去年下半年开始出现两位数的下滑。”有广州**商场的相关负责人向记者透露，相比较一些**型的**品，更注重时尚设计的**品品牌则逆市增长。据悉，已经在中国49个城市开设了实体店的美国时尚品牌Coach2013财年(2012年7月至2013年6月)在中国市场的销售额同比增长40%。

“**的八项规定对于****品等消费的打击很大。一些定位奢华、LOGO**明显、主攻商务礼品领域的品牌肯定受到很大的冲击。”有商业人士表示，这也许对中国的**品消费是一件好事，挤出去了之前的一些消费泡沫，留下的反而是一些对时尚、设计真正喜欢而且有购买力的产品。不过，这个市场的增长放缓肯定是在两三年内都会持续的。