ROVIMOSS等首秀南京轻奢品牌频向百货公司“抛绣球”

H&M、C&A、优衣库等一批品牌入驻刚刚兴起的百货店时，“快时尚”消费开始在南京风起云涌。

不过，一股有别于快时尚的轻奢（专题阅读）侈之风，正在悄然袭来。

“目前，大部分进驻品牌都已确定了，轻奢会成为主旋律。”江宁同曦瑞都正在紧锣密鼓地筹备开业，相关负责人表示，轻奢品牌正处于上升期，看到这一现状，因此综合体的商业定位就随之调整。

而新街口商圈，“轻**”也已经频繁地向新百货公司抛出绣球。

三大轻奢品牌*秀南京

上周末，轻**品牌PourLaVictoire、KelsiDaggerBrooklyn和ROVIMOSS，在南京共同上演了在中国大陆地区的*场秀。

和很多崛起中的设计师品牌一样，PourLaVictoire的迅速走红也与“粉丝”们的口耳相传有关。2013年8月起，好莱坞影星卡梅隆·迪亚兹出任设计总监，赛琳娜·戈梅兹和林赛·罗韩频频被拍到身着KelsiDaggerBrooklyn的照片，很快建立起在全美的知名度。

记者了解到，这三个轻奢品牌的价格区间为：手提包在1000元到6000元、鞋款在900元到6000元不等。“能**一定的**度与品质，但价格却又相对亲民。”一名业内人士表示，这就是来自轻**的魅力。

放眼全国，从2013年第四季度起，轻**品的集中发力趋势就颇为明显。除了COACH、EmporioArmani、MichaelKors等耳熟能详的品牌之外，Zilli、JohnLobb、LvankaTrump等也相继在各大城市落户。“这些品牌的共同特点，就是既拥有****的血统，其自身也**设计感和*特性，但又兼顾消费者较为年轻、多变的心态，*重要的是，它们的价格档次方面向下延伸，能让更多人消费得起。”该业内人士表示，例如英国品牌AlexanderMcQueen的副线MCQ，价格比主线便宜了将近40%。

业态重复、单一，大型购物中心因此而被频繁诟病。但如今，中端消费以上的空白正在被努力填补。记者从几家大型商场引进的品牌及业态调整来看，不少曾经打算引进众多一线**的百货店，都转而开始在“轻**”的理念下谋篇布局。

“开业时间日益临近，轻奢品牌会是引进**。”同曦集团相关人士告诉记者，毫无疑问的是，轻奢品牌正处于上升期。“我们在拥有了假日百货和万尚城两个大众类消费项目之后，同曦瑞都将成为江宁的商业体典范。”据其透露，在已经确定的品牌中，有80%是*次进入江宁甚至是南京。

而推动PourLaVictoire等三个轻奢品牌进军国内的金鹰商贸，也是看中了这一品类的高性价比。金鹰商贸董事长王恒表示，不久之前收购了美国品牌经销商skinmint60%的股权，轻奢消费诉求已经被发现并挖掘。

南京百货店开始布局

“不少打算做高端的商场，都把眼光从****转移到了轻奢品牌。”一名百货界的资深人士认为，现在普遍有种看法，就是在大众消费和**品之间，有一群大量的消费群体，比如拥有高收入的白领阶层。他们想要有设计质感的、高品质的货品，但价格又不能跟国际****品一样。“从目前来看，南京不少商圈中这方面的消费定位几乎才刚刚起步，相信这是很多新百货商场的突破方向之一。”

而数字也能说明一切。美国贝恩咨询公司发布的数据显示，全球**品市场的增长引擎正从以中国为代表的东方转移至西方和南方，预计今年的增速将降至4%。

与之形成鲜明对比的，则是轻奢品牌的强势崛起，据世界**品协会2012年公布的数据，在整个中国**消费群体中，轻**消费约占到35％，但其上升速度迅猛，在商场百货中，轻**品的消费者热衷度比一线**高出25％。