马化腾为企鹅寻找“新大陆”

2014-06-10来源 : 互联网

编语:本文是网上报道的一篇关于马化腾为企鹅寻找“新大陆”的文章,看看为什么马化腾要为妾寻找“新大陆 ”,请阅读全文:

创业资讯:  与Facebook比拟,腾讯收入结构有些失衡,90%来自个人用户付费业务。而Facebook85%的收入则来自广告。
马化腾好像为腾讯找到了一个“新大陆”,就是所谓“社会化营销平台”。
前天,在北京一场“聪明营销峰会”上,腾讯正式宣布了其社会化营销平台,宣称揭开了“大数据”转向广告层面变现的序幕。

腾讯宣布了一组数据:基于QQ空间和朋友社区的广告系统的日流量已达几十亿,即时通信活跃账户数超过7亿,QQ空间活跃账户数达5。5亿。这意味着,腾讯开放的社交网络日流量超过几十亿。
但是,与海外社交网络*头Facebook比拟,腾讯的收入结构有些失衡,90%来自个人用户付费业务。而Facebook85%的收入则来自广告。
看来,马化腾已经到了为腾讯讲新故事的时刻。腾讯网络媒体系统总裁刘胜义说,此次变革,也伴跟着网络媒体、广告产品及腾讯营销方**的全面进级,预计未来将诞生一个不亚于搜索引擎的市场。
与其说发布社会化营销平台,不如说腾讯开始从“大数据”转向广告变现。
事实上,今年以来,它已全面启动社会化战略:一方面展开腾讯社会化媒体和社交网络的内容融合,通过腾讯网、视频、微博、QQ空间等平台的改造与融合,增强社交价值。
其广告产品和营销平台已随之变化。腾讯网媒广告平台产品部助理总经理刘曜说,在新营销平台用户*理界面上,广告主能清楚了解自己的粉丝群体特征,通过分析海量数据,可将用户进行**分类,实现广告的**匹配。
不外用户数据是敏感信息。腾讯的方案是,不给客户直接提供用户数据,而给用户加标签或“画像”,只清晰说明用户是怎样一群人。
腾讯**副总裁汤道生说,社交广告不会干巴巴*自**信息,用户看到的不纯粹是广告,而是社交动态,广告点击率会大幅晋升,本*则明显下降。
腾讯称,其社交广告点击本*低于业内均匀40%;注册本*均匀低于目前的60%。而日引流上则达**以上。
此外,腾讯还开放API给广告主和第三方,用于数据分析和企业营销平台*理。
目前,QQ空间开放平台、微博微空间已先行一步买通,并为第三方广告主提供开放式营销服务,后者的社交广告可在QQ空间和微博同时投放,还可选择链接到企业微空间,或QQ认证空间。
对广告主而言,功能上可实现内容、权限、用户*理后台互通;而贸易化、互动流动、社交广告则实现显示互动。
以购物分享社区锦绣说、蘑菇街为例。它们已通过社交广告实现**营销,用户注册本*低于传统渠道50%,低于搜索引擎80%。  
但刘胜义坦言,中国社交广告只是刚开始,目前人均产生的广告价值不高,在ARPU值上腾讯有很大晋升空间。
接下来腾讯各媒体产品将进行进级。腾讯网将向社交集成、产品智能、资讯交互发展,微博将走向智能化、内容简约化,视频则朝移动化和社会化发展。
《公家风潮:互联网海啸》作者乔希·贝诺夫表示,中国消费者社会化糊口时间更加碎片化,社会化媒体还没有泛起Facebook或Twitter那样一家*大局面,更需整合和跨平台发展。
Facebook、Twitter重构着**广告业。马化腾前不久公然表示,Fecabook根据社交行为将人划分,可针对不同属性做广告,这是一个没有挖掘的宝藏。
Facebook确实布满诱惑力。数据显示,2011年其营收为37。1亿美元,85%来自于广告,净利10亿美元。eMarkter猜测,今年**将有14。3亿社交网络用户,同比增长19。2%。
腾讯90%的营收来自用户付费,如能成功复制Facebook模式,不亚于再造一个腾讯。
bShare2012年**季社会化平台数据讲演显示,腾讯微博首超新浪微博,已成QQ空间外海内第二大分享平台。
对手也在移动。新浪微博贸易化进程正在加速,已发出一份几乎涵盖所有广告位的明确报价。它将在本季推出基于用户资料和爱好研发的**广告系统;下半年推出针对中小企业及其他小客户的自助广告系统,并上线基于应用的移动终端广告系统。
马化腾到达“新大陆”还有不短间隔。眼下他需要将转型故事向公家尤其资本市场讲得夸姣些。由于,腾讯的估值好像被低估了。此前,瑞信给其社交网络的估值是170亿美元,占总体估值的38%。
而它的路障还在。封锁、垄断的印记至今未能消除。半年来,网易、艾睦等企业对它频发抄袭质疑。 

本文编辑:yjbys.com

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