EDM营销三大常见错误解决之道

遵守MarketingSherpa的2012《电子邮件营销测试基准陈述》，经过72%的营销者验证，绝大大都景象下，(电子邮件的)主题栏是被测量得*多的email元素。可是**35%的人感触它是一个有用的测量对象。EDM营销，网络营销，网络**，创业致富技巧，测试性与有用性之间的纷歧致并不是不常见。

乔恩·鲍威尔(JonPowell)，MECLABS的调研与策略**司理提出一个问题问题：“这是由于对主题栏的测试不是有用的，还是还有其他更好的编制?”在MarketingSherpa比来的汇集研究会上，鲍威尔和MECLABS的编辑内容总监丹尼尔·博斯坦(DanielBurstein)，总结了一些更好的编制来建树并测试你的email营销，同时防止可能降落点击率的短处。该会议内容于此陈述请示，以示对援助商Lyris的感谢激动感动。

短处一：宏观上的意义扭曲“漏斗”模子已经没有用了，鲍威尔暗示。“这类模子简略地感触：嘿，只要我们不挡道……只要堵住那些洞口，他们就会正好落入我们的送货车上，自然就达到了‘呼吁-步履’的下场。……我们所需做的就是不挡道，**他们向着切确的标的方针走，一切就会顺理成章。”这类编制经不起考验，而且鲍威尔感触它远不足以成为一个可信的公式——比方，它所假定的，公司与顾客之间的信任，就不是那么简略地存在于当今了。“可笑的是，当你把所有这些提取出来放在一路——强调化的好处、浮泛的**、圆滑的**——你获得的工具令人担心。

人们**沿着你的漏斗向下滑，他们正在往上爬。他们在抗争甚么?他们本人的思怀疑态，”他说。个别的邮件中，广泛玩世不恭的态度，“要获得你所但愿获得的顾客，工作不是一挥而就的，这要一步一步来。”·这封邮件值得翻开吗?·这封邮件值得花上超出几秒钟的时刻吗?·这封邮件值得再深切浏览吗?·这封邮件的链接值得点击吗?当顾客在心中考虑这些问题问题标时辰，有几个要素组成一个宏观的对话过程，起到了决定性的浸染。

·主题栏：是不是足够乏味，引人点击?·邮件问题问题：是不是是我期望看到的?·**段：是不是乏味，能激发我的正视?·正文：是不是足够故意义甚至于值得浏览，是不是过度复杂，需要费很多工夫?吸引顾客经过过程这些法式榜样，浏览并点击邮件链接以上岸到方针网页，这样的下场是很好的，鲍威尔暗示，可是这些还不够。“顾客的考虑也有微观的法式榜样。他们考虑的过程像一个对话。在顾客心中每个领遭到商家信息的瞬间，他会想的是，若是持续下去，我会获得甚么样的价值?”